A americana Federal Trade Commission (que nome bonito) está estudando uma forma de regulamentar as informações publicitárias em blogs. A medida deve permitir que os blogs tenham, também, responsabilidade sobre as informações publicitárias falsas que possam lesar o consumidor.
Por exemplo, se uma marca envia um produto para blogs e um blogueiro escreve que aquele produto leva a determinado efeito, mas a informação é falsa, tanto blogueiro quanto a empresa podem ser processados pela FTC.
Segundo as agência publicitárias, que não estão gostando nada disso, a regulamentação poderia gerar um efeito negativo sobre os blogs que são um setor que estaria apenas começando. Mas pensando friamente, não deveria-se er medo se o que se fala é a verdade sobre o produto e nenhuma informação é falsa ou sem identificação.
Segundo algumas fontes americanas, acredita-se que o mercado publicitário poderia perder muito com a lei, pois vários blogueiros deixariam de fazer posts pagos e a publicidade seria mais controlada por causa dos processos que poderiam surgir.
O que percebo é uma preocupação excessiva com os blogues e suas propagandas, enquanto outras mídias continuam sem regulamentação quase nenhuma. Apesar do grande bummm que os blogs tiveram, o movimento de publicidade está incomodando muita gente que pode fazer lobbys contra os pequenos e solitários blogueiros.
É muito importante que as empresas fiquem cada vez mais próximas do mundo online e direcionem os seus investimento para a internet, pois o público consumidor está mais na internet do que vendo televisão.
De acordo com pesquisa realizada pela Deloitte e divulgada nesta sexta-feira, os brasileiros passam três vezes mais tempo por semana conectados à internet do que assistindo à televisão. Na pesquisa foram entrevistadas 1022 pessoas de 14 a 75 anos, para identificar as tendencias de consumo por mídias.
Durante a pesquisa, podemos perceber que os jovens estão dando mais importância para a publicidade online que as pessoas mais velhas, é até compreensível que aconteça pela manutenção do tradicionalismo do ser humano. Por isso que 51% dos jovens 14 a 25 anos dão mais importância a publicidade online, enquanto somente 30% de quem tem mais idade, 62 a 75 anos, dá valor a publicidade também.
Claro que a primeira mídia mais relevante para a publicidade ainda continua sendo a televisão (75¨) e em segundo a mídia veiculada em revistas (57%), mas logo em seguida vem a mídia online em forte ascensão (45%). É engraçado como a publicidade em meios móveis (celular) não é considerada influente nas mídias, pois apenas 23% dos jovens consideram ela mais influentes e ala aparece apenas na 5ª posição entre as mídias, apesar de 47% dos entrevistados usarem o celular como entretenimento.
Metade dos entrevistados estão atentos aos lançamentos tecnológicos e tentam adquirir rapidamente esses equipamentos.
Podemos perceber que os números da mídia online (internet) indicam que ela é um canal fortíssimo para a publicidade de produtos, principalmente os desenvolvidos para os jovens.
Fonte: ABERJE
É fácil perceber que as grandes empresas estão entrando com força no mercado online e colocando os seus produtos em rede sociais e em projetos online preferencialmente. Pelo que percebi algumas marcas tem dado tanta ênfase ao mercado online que deixaram as mídias tradicionais um pouco de lado.
Essa tendência passa a ser vista porque uma campanha online é muito mais barata que um campanha em uma mídia tradicional e, hoje, o público-alvo pode ser melhor “selecionado” e as campanhas passam a ser mais eficientes. Porém alguns cuidados devem ser tomados, pois uma campanha mal realizada pode gerar um ruído viral, daqueles que passa no boca a boca de forma rápida e incontrolável, muito ruim para a marca e para o produto.
Com isso várias agências de publicidade estão se consolidando no mercado online e deixando um pouco de lado as outras mídias, sempre reforçando aos seus clientes que o mercado online é melhor e mais em conta que o tradicional. Ou seja, vemos um movimento onde o mercado publicitário começa a entender que a internet é uma fonte de investimento de qualidade de atrair um público-alvo de qualidade.
Mas ainda falta muito para termos estátisticas concretas do real potencial da internet para campanhas publicitárias, pois tem pouco tempo que as grandes marcas aderiram o mundo online para suas campanhas de forma “agressiva” e não institucional.
Podemos ver essa mudança de pensamento podemos pegar os dados de uma pesquisa feita com empresários e veremos que o resultado mostra que a publicidade online teve um crescimento nos últimos tempos:
- 88% já empregam redes sociais para fins de marketing;
- 72% passaram a fazer uso das redes sociais a menos de dois meses;
- 64% usam as redes sociais durante 5 horas ou mais por semana;
- 39%, a mais de 10 horas por semana;
- 81% acreditam nos benefícios gerados pela exposição da marca e produtos na rede e na construção de novas relações comerciais;
- Mais de metade teve aumento de tráfego em seus sites, comprovado pelas métricas dos serviços de busca;
Para ver o relatório completo clique aqui
Fonte: Circuito
É notório que a crise mundial existe e que está afetando o Brasil, porém ainda não estamos em nível crítico ou enfrentando uma recessão (me dá até arrepios em ouvir essa palavra). As grandes empresas, principalmente as multi-nacionais, estão demitindo e massa e por necessidade, as que tem matriz em outros países, acabam retirando os investimentos no Brasil e “sugando” o capital das filiais para conter estragos maiores.
Mas também é no tempo de crise que a criatividade, movida pela necessidade, faz com que mercados de marketing e publicidade cresçam. Como os consumidores ficam retraídos pelo preços e pela incerteza dos dias que virão, as empresas vêem a necessidade de divulgar e chamar a atenção de seus clientes no intuito de poder vender (pura lei da sobrevivência na selva).
Tenho percebido uma mobilização das empresas nacionais em cada vez melhorar os meios de comunicação com clientes e na divulgação online de seus produtos, em redes sociais, hotsites, etc. Porém nada chega perto do que fez esse banco na Rússia, eles simplesmente colocaram strippers para chamar a atenção da mídia e de clientes.
Eu não sei se a estratégia é boa, pois associa a imagem do banco ao mercado pornográfico e pode espantar os clientes mais tradicionalistas e os de família religiosa. Mas como a ideia era chamar atenção da mídia e do público, a meta foi atingida. Veja algumas imagens:
Fonte: Planeta Bizarro
O Google passará a mostrar anúncios, no Adsense, de acordo com o interesse do usuário. Isso significa que a sua navegação passará a ser monitorada através de cookies Doubleclick DART e levará informações, segundo o Google, não são pessoais, mas podem definir as suas caracteristicas de navegação.
Essa ação do Google pode gerar muita polêmica, pois a empresa poderia estar coletando dados privilegiados, que podem definir o perfil do usuário de internet e seus hábitos. Apesar da empresa ter divulgado que páginas com conteúdos políticos, religiosos, financeiros ou pornográficos não estarão em sua base de análise.
O criador da internet, Tim Berners-Lee, se mostrou contrário ao novo modelo de anuncios em uma notícia publicada pela Brand Republic. Ele disse, na matéria, “Haverá uma grande pressão comercial para liberar esses dados. O princípio é que ela não deveria ser recolhida em primeiro lugar”, referindo-se a coleta de dados que será feita pela Google.
Apesar da gigante ter desenvolvido um plugin para desabilitar os cookies Doubleclick DART, a informação será pouco divulgada e a maioria dos usuários manterá os browser livres para o recolhimento dos dados.
